Mainonta

A. Mainonnan muodot, välineet ja keinot

1. Mitä mainonta on?

2. Mitä välineitä mainonnassa voidaan käyttää kuluttajien tavoittamiseksi?

3. Selitä termit
    a) osoitteellinen suoramainonta
    b) osoitteeton suoramainonta

4. Mitä markkinointitutkimukset ovat?

5. Millaisia asioita tutkimuksilla pyritään selvittämään?

6. Mitä markkinointiviestinnällä tarkoitetaan?

7. Mitä tavoitteita myynninedistämiselle yleensä asetetaan?

8. Millaisia keinoja myynninedistämisessä voidaan käyttää?

9. Millaisilla piilevän ja peitellyn mainonnan keinoilla meitä kuluttajia lähestytään?

10. Miksi mainostajat ovat kiinnostuneita kuluttajien elämäntavoista?

11. Mitä segmentoinnilla tarkoitetaan mainonnan yhteydessä?

12. Mainitse esimerkkejä, miten tuotteita myydään kuluttajille mielikuvien avulla.

13. Mainitse esimerkkejä, miten mainonta ja tiedonvälitys voivat sekoittua keskenään.

14. Miksi mainonnan tulisi olla kohdeyleisölleen tunnistettavissa?

B. Mainonnan jakauma ja kehitys Suomessa

1. Paljonko Suomessa käytettiin rahaa markkinointiviestintään vuonna 2002?

2. Kuinka suuren osuuden mediamainonta muodostaa tästä kokonaisuudesta?

3. Laske, paljonko mediamainontaan käytettiin vuodessa rahaa jokaista suomalaista kohden?
   (Suomen väkiluku: 5 206 295 henkilöä vuoden 2002 lopussa, Tilastokeskus)

4. Kuinka mediamainonta (ns pieni mainoskakku) jakautuu eri välineiden kesken?

5. Mitä markkinoinnin osa-alueita (ns suuri mainoskakku) jää mediamainonnan ulkopuolelle?

6. Millä mediamainonnan aloilla mainonnan suhteellinen osuus kasvoi vuosina 2001-2002?

7. Kuvaile markkinointiviestinnän tulevia suhdannenäkymiä.

8. Kuinka suomalaiset suhtautuvat mainontaan?

9. Millainen mainonta on tutkimuksen mukaan a) hyvää ja b) huonoa mainontaa?

10. Mitkä suoramainonnan mainokset ovat kuluttajien mukaan halutuimpia?

11. Kuinka yleistä on osoitteellinen ja osoitteeton suoramainonta?

C. Lisätietoa

1. Mainostajien liitto
2. Suoramarkkinointiliitto
3. Mainostajien hakemisto
4. 100 suurinta mainostoimistoa
5. Mainonnan ja markkinoinnin toimenkuvat
6. Markkinointisuunnitelma (opetusaineisto)
7. Markkinoinnin opetusmateriaali
8. Brandit
9. Arvostetuimmat brandit
10. Vanhoja mainoksia (Suomi)
11. Vanhoja mainoksia (USA)